Il settore della moda, che per definizione traccia le nuove tendenze, sta vivendo un momento estremamente particolare. Nella mia carriera ho lavorato per molte aziende di questo settore, tra le quali ad esempio La Perla e Christian Dior. Ma nonostante il mio interesse personale e professionale per questo settore e questo mondo, non immaginavo che era attraversato da trend di estremo impatto da poter intravedere nuovi scenari.
Vuoi conoscere i nuovi scenari e trends del settore del fashion?
In questi giorni, partendo da un articolo sull’economia circolare, ho iniziato ad approfondire alcuni temi sui nuovi scenari del settore della moda e in questo articolo provo a fare una sintesi puntando su tre parole chiave.
La prima è “moda circolare”. Secondo il rapporto The State of Fashion 2021 di McKinsey & Company e The Business of Fashion (BoF) ogni anno l’industria della moda genera circa 20 milioni di tonnellate di rifiuti ed è responsabile di oltre il 10% dei gas serra. La moda circolare è progettata e realizzata sulla base di un modello di produzione e consumo sostenibili, in cui materiali e prodotti vengono recuperati, riciclati e riutilizzati, riducendo sprechi ed emissioni.
La seconda è strettamente correlata alla moda circolare e riguarda il recupero degli scarti. Da donna siciliana sono veramente orgogliosa di evidenziare che le iniziative imprenditoriali di maggior interesse, e non solo in Italia, partono proprio dalla Sicilia. Faccio riferimento a Orange Fiber, startup fondata nel 2014 dalle due imprenditrici siciliane Adriana Santonocito ed Enrica Arena: prima azienda a sviluppare e brevettare un processo produttivo che permette di trasformare in tessuto sostenibile per la moda il sottoprodotto dell’industria agrumicola – ovvero ciò che resta dopo la spremitura degli agrumi per uso alimentare e che pesa circa 700.000 tonnellate ogni anno solo in Italia. Orange Fiber nella sua storia ha ottenuto numerosissimi premi, tra i quali Vogue Yoox Challenge 2021- The Future of Responsible Fashion. La stessa Adriana Santonocito ha recentemente avviato un nuovo progetto, Ohoskin, per la produzione di una pelle naturale, ottenuta grazie alla lavorazione del ficodindia e degli scarti della lavorazione degli agrumi, due simboli del made in siciliano che diventano gli ingredienti principale per una rivoluzione nel settore.
Infine, come non citare il rapporto tra moda e metaverso, con la MVFW22, la prima Metaverse Fashion Week che ha visto i brand in versione digitale dal 24 al 27 marzo sulla piattaforma Decentraland. I marchi storici della moda si affacciano sulle passerelle virtuali: Etro ha presentato la nuova collezione Liquid Paisley, Giuseppe Zanotti ha lanciato le esclusive sneakers Cobras limited edition e Tommy Hilfiger ha presentato i suoi abiti virtuali NFT (Non-fungible token).
Uno scenario unico dunque quello della moda: tra reale e virtuale, ma con grande attenzione alle nuove esperienze e soprattutto alla salute del pianeta!