Essere italiani. Sostenere il Made in Italy

Nel mese di novembre 2021 il Ministero degli Affari Esteri ha lanciato BeIT, la campagna di comunicazione straordinaria a sostegno del Made in Italy che la Farnesina sta realizzando in collaborazione con l’Agenzia ICE. Di cosa si tratta?

BeIT è una campagna di nation branding costruita attorno ai valori che caratterizzano l’essere e il saper fare dell’Italia. Creatività, innovazione, stile e tradizione diventano i principali elementi narrativi adottati per raccontare al pubblico internazionale in maniera originale e innovativa l’Italia, i suoi talenti, le sue competenze e a sostenere l’internazionalizzazione del nostro sistema imprenditoriale.

Tra le iniziative per la promozione del Made In Italy anche MCE Expocomfort, presentato pochi giorni fa durante la conferenza stampa dove ho avuto il piacere di collaborare come interprete italiano/inglese, prestando la mia voce a Giovanni Sacchi, Massimo Carnelos, Bruno Fierro, Massimiliano Pierini e Filippo Mansani (Head of Innovation ICE Londra)

Si tratta di una mostra convegno internazionale sul riscaldamento, condizionamento, refrigerazione, tecnica sanitaria, trattamento acqua, arredamento bagno e servizi idrosanitari. Ogni due anni il salone presenta il panorama del settore e le nuove tecnologie applicate che mirano al comfort, all’efficienza ed al risparmio energetico. In poche parole uno delle tante “sfaccettature del Made in Italy”.

Se siete curiosi di vedere lo spot che propone lo storytelling del made in Italy e del “saper fare dell’Italia” guardate il video. Solo una nota. E’ in inglese!

https://youtu.be/yUvJbqn_Kb4

Passeggiando nel metaverso….il mio avatar!

A fine ottobre 2021 all’annuale conferenza Connect, il Ceo di Facebook, Mark Zuckerberg, ha illustrato il futuro del social network, che diventerà un mondo virtuale.

Il metaverso è il prossimo capitolo di internet, è fatto per connettere le persone e Horizon è la piattaforma che stiamo costruendo”, ha spiegato, annunciando il cambio di nome di Facebook in Meta.

Ma cosa succede nel metaverso?

Mi ero documentata e qualche mio amico sempre attento alle innovazioni mi aveva spiegato alcune funzionalità, parlandomi di realtà virtuale, 3D, decentralizzazione del web, ecc. Ma ho voluto “toccare con mano”, per modo di dire.

Qualche giorno fa mi sono iscritta a Decentraland, un metaverso tra i più noti.

Ho creato il mio avatar, ho acquistato monete digitali (non necessario perché si può entrare come guest), ho aperto un wallet e poi sono entrata.

Ho iniziato a esplorare questi mondi in 3D: ho partecipato a un evento di un’artista anglo dominicana, sono entrata in un “land” dove stavano facendo un sondaggio per la gestione di una sorta di contea, ho passeggiato nella “piazza” principale e poi ho “switchato” in un altro ambiente sponsorizzato da una multinazionale.

In questo ultimo caso mi ha molto colpito il messaggio di ingresso che enfatizzava una regola fondamentale: il rispetto di tutti per un reciproco benessere.

E quindi? Cosa succede nel metaverso? Non mi è ancora del tutto chiaro, ma sono certa che non bisogna fuggire dalle novità, dalle innovazioni e tanto meno esaltarsi senza farsi le giuste domande.

E a proposito di domande e punti interrogativi. Proprio mentre stavo per uscire dalla sessione ho visto un avatar familiare. Sembrava Ginny (mia figlia!)

Mi avvicino per guardare meglio i lineamenti e il nickname adottato, ma il dubbio era ancora lì a metà strada tra la realtà e il virtuale.

A quel punto abbandono temporaneamente Decentraland e mi avvicino alla stanza di mia figlia. Effettivamente era al PC, ma ben lontana dal metaverso.

Stava scegliendo la torta per i suoi 18 anni che festeggerà fra meno di 4 giorni.

E allora ho pensato tra me e me: “tanti auguri in tutti i mondi possibili. Ma per questo importante giorno, forse è meglio spegnere le candeline in modo analogico”!

Red Carpet

Si torna in presenza. Il 27 marzo le star di Hollywood torneranno sul Red Carpet per partecipare alla notte più attesa dell’anno!
Ma cosa ci dobbiamo aspettare dalla 94° edizione della premiazione degli Oscar?

Innanzitutto si tratta della prima volta tutta al femminile: Wanda Sykes, Amy Schumer e Regina Hall saranno le tre conduttrici della notte delle stelle più attesa dell’anno.

L’altra grande novità riguarda la possibilità data agli utenti social di votare su Twitter il proprio film preferito con l’hastag #OscarsFanFavorite: il vincitore non riceverà un premio dall’Academy, ma si tratta sicuramente di un precedente interessante per coinvolgere il pubblico. Pubblico e opinione pubblica che in realtà si sta mobilitando per protestare contro la scelta dell’Academy di escludere dalla diretta televisiva degli Oscar la consegna dei premi ai vincitori di otto categorie.

Parlando di categorie mi ha colpito vedere marito e moglie tra i candidati come miglior attore e attrice (mi riferisco a Javier Bardem e Penelope Cruz) e mi ha piacevolmente sorpreso la candidatura (dopo le tante del passato) di Steven Spielberg. Tuttavia è evidente che la mia attenzione è rivolta soprattutto a Paolo Sorrentino, che porta per la seconda volta un suo film alla notte degli Oscar. Dopo la Grande Bellezza il regista napoletano torna a Los Angeles con una storia che parte da un episodio biografico, sapientemente raccontato nel contesto della cornice partenopea.

Film che è stato elogiato a fine gennaio da uno dei più grandi attori di tutti i tempi con queste parole: “sono stato a Napoli solo poche volte ma per me questo film è decisamente napoletano nel modo in cui molti dei film di Martin Scorsese sembrano essenzialmente New York City. Napoli per molti versi mi ricorda la New York italo-americana che amo”. Si tratta di Robert De Niro, star che ho avuto il piacere di conoscere tanti anni fa durante un servizio di interpretariato, italiano inglese, richiesto dallo staff di Maurizio Costanzo e che, ovviamente, ricordo sempre con grande emozione.

E allora attendiamo il 27 marzo sperando di vivere altre grandi emozioni, magari guidate dalla “mano di Dio”.

Venti di guerra

Non pensavo di dover utilizzare la parola guerra nella mia newsletter. Non pensavo che un conflitto potesse esplodere nel continente europeo con una invasione che ricorda le insensate gesta che portarono alla seconda guerra mondiale.

Mentre scrivo il mio pensiero va ai miei amici con i quali ho lavorato in passato: agli ucraini, vittime di una aggressione ingiustificata e ai russi, ostaggi di una scelta politica scellerata.

Ma cosa è successo, cosa sta succedendo e quando avrà fine la guerra in Ucraina?

L’invasione ordinata da Putin ha avuto inizio nella notte tra il 23 e il 24 febbraio con il pretesto di un’operazione “speciale” per la smilitarizzazione della regione separatista del Donbass. La situazione è sicuramente molto complessa e sarebbero necessari almeno 5 numeri di approfondimento.

E’ tuttavia evidente che una guerra in Europa rischia di avere un effetto domino devastante ed è altrettanto chiaro che stiamo assistendo a una prova di forza per la ridefinizione delle relazioni internazionali post guerra fredda.

Siamo di fronte a una guerra “vera”, fatta da bombe, missili, carri armati, morti, feriti e resistenza. Ma osserviamo anche una guerra “figlia” del nostro tempo, dove social media, cyber attacchi e gestione delle transazioni economiche internazionali sono più di un background del conflitto.

I social media, ad esempio, hanno avviato una operazione di contrasto alle fake news e alla propaganda: Facebook e YouTube hanno bloccato Russia Today (emittente russa in lingua inglese) e l’agenzia di stampa Sputnik; Meta il 28 febbraio ha comunicato di avere smantellato una rete di 40 account e pagine Facebook e Instagram che fingevano di essere collegati a testate giornalistiche basate a Kiev e anche Twitter è impegnata in una costante attività di monitoraggio degli account. Google ha utilizzato il digitale per boicottare il conflitto, rimuovendo le informazioni in tempo reale da Google Maps.

Ha fatto il giro del mondo la notizia del cyber attacco di Anonymous, che ha condotto azioni dimostrative bloccando media e agenzie russe di news ed è anche una novità l’appello del governo ucraino alla comunità hacker del paese.

Tra attacchi e cyber attacchi, spero solo che quando riceverete questa mia newsletter potremo commentare insieme la fine di questo conflitto e adottare esclusivamente un linguaggio di pace!

Ben oltre la parità. Il ruolo delle donne per guardare al futuro

L’8 marzo è la giornata internazionale delle donne e le Nazioni Unite hanno scelto come tema la “parità di genere per un domani sostenibile”.

Il tema è stato scelto a dicembre. Forse oggi il tema principale sarebbe stato quello della pace, con una prospettiva diversa da attribuire per celebrare questa giornata.

Ma quale ruolo stanno assumendo le donne in questo periodo storico.
Quali potrebbero essere le donne simbolo e soprattutto quale ruolo avranno nel prossimo futuro?

Il progresso dell’uguaglianza di genere nel contesto della crisi climatica e della riduzione del rischio di catastrofi è una delle maggiori sfide globali del 21° secolo.

Noi donne siamo sempre più esposte agli effetti del cambiamento climatico rispetto agli uomini.
Lo sostengono i dati delle Nazioni Unite, secondo cui l’80% delle persone sfollate dopo disastri naturali sono donne. Un fatto che dipende dalla struttura sociale, che in molte zone del mondo le costringe a badare ai bisogni primari come il cibo, rendendole più vulnerabili a inondazioni e siccità.

Allo stesso tempo, le donne sono leader efficaci e potenti e promotrici del cambiamento per l’adattamento e la mitigazione del clima.

Sono coinvolte in iniziative di sostenibilità in tutto il mondo e la loro partecipazione e leadership si traduce in un’azione per il clima (e non solo) più efficace.

Nella mia carriera ho prestato la mia voce a Donne del mondo dello spettacolo o della politica e in alcuni casi le ho anche citate in alcune mie newsletter o sui social: attrici come Julia Roberts, modelle come Eva Herzigova o personaggi che hanno fatto la storia come il premio Nobel per la pace Betty Williams.

Oggi in questo scenario drammatico visualizzo le immagini di una anziana sopravvissuta all’assedio nazista che manifestava in Russia contro la guerra ed è stata arrestata; ascolto le parole ferme e decise della Presidente della Commissione UE, Von der Leyen; seguo il profilo Instagram, da oltre 2 milioni di follower, di Olena Zelenska, first lady ucraina, che racconta il confitto Russia-Ucraina, sostenendo il suo popolo e diventando un’eroina della resistenza.

Oggi in questo scenario sono ancora più convinta che senza l’uguaglianza di genere, un futuro sostenibile e un futuro uguale restano fuori dalla nostra portata.